Kapitel 0: Einleitung – Alle Elemente deiner Brand Voice auf einen Blick

Warum eine Brand-Voice so wichtig ist – und wie du sie Schritt für Schritt aufbaust

Hintergrund für den Artikel:

Ich habe 2008 die Dissertation von Dr. Inga Ellen Kastens über linguistische Markenführung gelesen, für mich ein bahnbrechendes Buch. In den folgenden Jahren habe ich immer wieder Elemente in meine Arbeiten übernommen. Richtig Fahrt kam für mich in das Thema mit OpenAI`s GPT 3 und das ich mit Hilfe der KI Konzepte übernehmen konnte. Ich habe hier in dem Beitrag nicht alle interessanten Elemente mit KI umgesetzt, das würde den Umfang des Beitrages sprengen.

Weiter im Text mit einem Überblick zur Brand-Voice.

Stell dir vor, du möchtest ein Haus bauen. Ohne ein stabiles Fundament droht das Gebäude einzustürzen; ohne tragende Säulen fehlt ihm Stabilität; ohne gut durchdachten Innenausbau wirkt es unübersichtlich; und ohne schützendes Dach ist es den Elementen schutzlos ausgeliefert.
Genauso verhält es sich mit deiner Markenstimme (Brand Voice). Sie ist das Gerüst, das sämtliche Inhalte – von kurzen Social-Media-Postings bis hin zu umfassenden Whitepapers – zusammenhält und deine Marke wiedererkennbar macht.

In diesem Leitfaden findest du eine ausführliche Erklärung, warum du unbedingt eine konsistente Brand Voice brauchst, welche Elemente sie ausmachen und wie du Schritt für Schritt vorgehst. Anschließend erhältst du das komplette JSON-Dokument „KI-Insights Markensprache“ als Absicherung und Inspiration – der eigentliche Kern ist aber die tiefe Erklärung hier im Text, in die wir an passenden Stellen Teile des JSON integrieren.

Bevor wir ins Detail gehen, bekommst du hier eine kurze Übersicht aller Bausteine, die deine Brand Voice ausmachen. Mit dieser Tabelle siehst du auf einen Blick, welche Elemente wir im weiteren Verlauf beleuchten und warum sie wichtig sind.

Mit diesen sechs übergeordneten Aspekten – Fundament, Rahmenbedingungen, Säulen, Gerüst, Dach und Metaphernsystem – kannst du deine Brand Voice wie ein stabiles Haus planen und aufbauen.

Kapitel 1: Warum eine Brand Voice unverzichtbar ist

In diesem Leitfaden findest du eine ausführliche Erklärung, warum du unbedingt eine konsistente Brand Voice brauchst, welche Elemente sie ausmachen und wie du Schritt für Schritt vorgehst. Anschließend erhältst du das komplette JSON-Dokument „KI-Insights Markensprache“ als Absicherung und Inspiration – der eigentliche Kern ist aber die tiefe Erklärung hier im Text, in die wir an passenden Stellen Teile des JSON integrieren.

1.1 Konsistenz & Wiedererkennung

Ob du Freelancer bist oder ein wachsendes Unternehmen führst – die Art, wie du schreibst und was du betonst, hinterlässt bei Lesenden einen bleibenden Eindruck. Hast du je erlebt, dass du bei einer Marke sofort wusstest, wer spricht, selbst wenn du das Logo nicht gesehen hast? Das schafft eine gute Brand Voice:

• Wiedererkennbar: Texte klingen in jedem Kanal gleich, ohne sich zu wiederholen.
• Einprägsam: Formulierungen, Schlagwörter und Metaphern werden mit deiner Marke verknüpft.

1.2 Vertrauen & Professionalität

Eine konsistente Sprache vermittelt, dass du zuverlässig bist. Wechselt dein Stil ständig oder nutzt du einmal saloppe Floskeln und das nächste Mal förmliches Beamtendeutsch, kann das Verwirrung stiften. Besonders im B2B-Bereich ist eine strukturierte Markenstimme ein Zeichen von Professionalität.

1.3 Differenzierung vom Wettbewerb

Was unterscheidet dich von anderen? Nicht nur dein Angebot oder deine Preise – sondern oft auch, wie du darüber sprichst. Eine prägnante Brand Voice hebt dich von vergleichbaren Playern im Markt ab und erzeugt Wiedererkennungswert.

2. Der Aufbau deiner Brand Voice: Das Haus als Metapher

Um dir den Prozess zu vereinfachen, schauen wir uns vier Bauphasen an – so, wie du auch ein Haus planen würdest:

1. Fundament
2. Säulen
3. Gerüst
4. Dach

Am Ende jeder Phase stelle ich dir Reflexionsfragen, die dir helfen, deine eigene Brand Voice zu entwickeln. Das vollständige JSON-Dokument „KI-Insights Markensprache“ findest du danach am Ende nochmals in ganzer Länge. An passenden Stellen bekommst du hier bereits Ausschnitte des JSON, damit du direkt siehst, wie die abstrakten Konzepte im Dokument definiert sind.

2.1 Fundament: Grundprinzipien & Rahmenbedingungen

Ohne Fundament steht dein Markenhaus auf wackeligem Boden. Im Kontext der Brand Voice sind das die Grundprinzipien sowie Rahmenbedingungen wie Zielgruppen, Anwendungskontexte und die generelle Ansprache (Du vs. Sie).

2.1.1 Grundprinzipien

Im JSON findest du die Grundprinzipien unter grundprinzipien. Dort werden beispielsweise Handlungsorientierung, Tech-Deutsch-Hybrid, Markdown-Struktur, Cliffhanger-Doppelpunkt und Leserfokus definiert. Diese Regeln sorgen dafür, dass deine Texte aktivierend, klar strukturiert und spannend bleiben.

{
  "grundprinzipien": {
    "name": "Sprachliche Grundprinzipien",
    "elemente": [
      {
        "name": "Handlungsorientierung",
        "description": "Imperative Verben („Verwandle“, „Teste“, „Starte“) leiten Absätze ein und regen zum sofortigen Ausprobieren an."
      },
      {
        "name": "Tech-Deutsch-Hybrid",
        "description": "Deutschsprachige Sätze verschmelzen selbstverständlich mit englischem Fachvokabular wie „LLM“, „Prompt“, „Workflow“."
      },
      {
        "name": "Markdown-Struktur",
        "description": "Klare Gliederung mit #-Titel, ##-Zwischenüberschriften, Bullet-Listen und Code-Blöcken."
      },
      {
        "name": "Cliffhanger-Doppelpunkt",
        "description": "Sätze wie „Das Problem: Hohe Cloud-Risiken“ setzen Spannung durch Doppelpunkte."
      },
      {
        "name": "Leserfokus",
        "description": "Direkte Ansprache („du“ in Tutorials, „Sie“ in B2B-Abschnitten) schafft Nähe und Verbindlichkeit."
      }
    ]
  }
}

2.1.2 Rahmenbedingungen: Zielgruppen, Anwendungskontexte, Unternehmensansprache

• Zielgruppen: Im JSON (zielgruppen) wird definiert, wie du beispielsweise Coaches & Berater, Content Creators oder Marketer ansprechen kannst.
• Anwendungskontexte: Unter anwendungskontexte findest du konkrete Richtlinien für Website, Social Media und E-Mail.
• Unternehmensansprache: Der Abschnitt unternehmensansprache legt fest, ob du „Du“ oder „Sie“ verwenden solltest – und wie du das in B2B- vs. Community-Posts konsistent hältst.

{
  "zielgruppen": {
    "coaches_berater": {
      "stil": "Seriös-praktisch, betont Datensicherheit und Effizienz.",
      "ansprache": "Vorwiegend „Sie“-Form.",
      "fokus": "Klientenschutz, Zeitgewinn, Wettbewerbsfähigkeit.",
      "tonalitaet": "Vertrauensvoll, lösungsorientiert.",
      "beispiel_falsch": "Probier doch mal Hazel aus, ist ganz cool!",
      "beispiel_richtig": "Errichten Sie auf tragenden Säulen eine skalierbare, datensichere Beratung – ganz ohne Cloud."
    },
    "content_creators": {
      "stil": "Kreativ, inspirierend, du-zentriert.",
      "ansprache": "„Du“-Form.",
      "fokus": "Ideenfluss, visuelle Konsistenz, Reichweiten-Boost.",
      "tonalitaet": "Energiegeladen, hands-on.",
      "beispiel_falsch": "Man kann mit GPT-4o Infografiken erstellen.",
      "beispiel_richtig": "Zieh in Minuten ein Design-Gerüst hoch – ganz ohne Grafik-Skills!"
    },
    "marketer": {
      "stil": "Daten- und ROI-getrieben, du-Form.",
      "ansprache": "„Du“-Form.",
      "fokus": "Conversion-Optimierung, Kampagnen-Effizienz.",
      "tonalitaet": "Strategisch, dennoch kollegial.",
      "beispiel_falsch": "Unsere Analyse hilft Unternehmen.",
      "beispiel_richtig": "Verstärke die Statik deiner Landingpage um 25 % Conversion – mit nur einem Prompt-Analysator."
    }
  }
}

Reflexionsfragen für dein Fundament:

1. Welche Kernwerte hat deine Marke? Sollen diese in jedem Text mitschwingen?
2. Wen willst du ansprechen (Zielgruppen) und auf welchen Kanälen (Website, Social, E-Mail)?
3. Bleibst du beim „Du“ oder beim „Sie“, und in welchen Kontexten darfst du ausnahmsweise wechseln?

2.2 Säulen: Tonalität & Wortschatz

Sind die Grundprinzipien gesetzt, brauchst du Säulen, die deinem Markenhaus Stabilität geben. Im Fall der Brand Voice sind das Tonalität (Stimmung, Stil) und ein klar definierter Wortschatz (Worträume).

2.2.1 Tonalität

Das JSON beschreibt unter tonalitaet verschiedene mögliche Stilrichtungen: von motivierend-didaktisch über tech-nerdig bis hin zu datensicherheitsbewusst oder storytelling-orientiert. Du kannst dir daraus die passenden Bausteine auswählen und an deine Marke anpassen.

{
  "tonalitaet": {
    "name": "Tonalität & Sprachstil",
    "elemente": [
      {
        "name": "Motivierend-didaktisch",
        "beispiel": "Sichere dir jetzt den Workflow und hebe deine Produktivität auf das nächste Level!"
      },
      {
        "name": "Tech-nerdig",
        "beispiel": "Hazel triggert das Skript, das wiederum Ollama mit deinem Prompt füttert – fertig ist deine Analyse-Pipeline!"
      },
      {
        "name": "Kollegial & praxisnah",
        "beispiel": "Stell dir vor, du speicherst ein Transkript ab und Sekunden später liegen sieben fertige Analysen bereit."
      },
      {
        "name": "Datensicherheitsbewusst",
        "beispiel": "Deine Dateien bleiben zu 100 % auf deinem Mac – kein Cloud-Leak-Risiko."
      },
      {
        "name": "Storytelling-orientiert",
        "beispiel": "Ich war regelrecht geflasht, als ich die Conversion-Kurve nach dem ersten Test sah."
      }
    ]
  }
}

2.2.2 Worträume & Schlüsselbegriffe

Gerade in Themen wie KI, Online-Marketing oder Coaching gibt es zentrale Begriffe, die immer wieder vorkommen. Definiere diese bewusst, damit du sie konsistent und passend einsetzt. Das JSON liefert dazu unter wortraeume Beispiele für Kernbegriffe wie „KI-Workflow“, „Prompt“, „Datensicherheit“, „Conversion“ und „Effizienz“ – jeweils mit Synonymen und Beispiel-Sätzen.

{
  "wortraeume": [
    {
      "kernbegriff": "KI-Workflow",
      "beschreibung": "Automatisierte Abfolge von Tools, Prompts und Skripten zur Prozessoptimierung.",
      "synonyme": ["Automation-Pipeline", "Agenten-Kette", "Process Flow", "Everything-as-Code"],
      "beispielformulierungen": [
        "Baue dir in 15 Minuten deinen ersten KI-Workflow.",
        "From No-Code to Everything-as-Code – dein Aufzug ins Penthouse der Automation."
      ]
    },
    {
      "kernbegriff": "Prompt",
      ...
    }
  ]
}

Reflexionsfragen zu Säulen:

1. Welche Tonalität (motiviert, sachlich, humorvoll, etc.) passt zu deiner Marke und Zielgruppe?
2. Welche Hauptbegriffe beschreiben dein Angebot, und welche Synonyme willst du immer wieder verwenden?
3. Wie variierst du zwischen Social Media (lockerer Ton) und z. B. Whitepaper (formeller Ton), ohne inkonsequent zu wirken?

2.3 Gerüst: Mikro- & Meso-Ebene

Sobald Fundament und Säulen stehen, musst du während des „Baus“ für Festigkeit und Form sorgen – das Gerüst. Übertragen auf die Brand Voice sind das die Mikro- und Meso-Elemente: Wortwahl, Grammatik, Interpunktion sowie Satz- und Absatzstruktur.

2.3.1 Mikro-Ebene

Unter mikroelemente im JSON findest du Regeln zu Wortwahl, Grammatik und Interpunktion. Sie legen fest, ob du eher aktive Verben, welche Art von Interpunktion (Cliffhanger, Ellipsen …) und welche Grammatikformen du dominieren lassen möchtest.

{
  "mikroelemente": {
    "name": "Mikro-Ebene (Wortwahl, Grammatik, Interpunktion)",
    "elemente": [
      {
        "name": "Wortwahl",
        "regeln": [
          "Einfache Umgangswörter (\"cool\", \"mach\", \"spar\") mit Fachbegriffen wie \"Prompt-Workflow\", \"Conversion-Rate\" oder \"Offline-Modus\" mischen.",
          "Schlüsselwörter (\"value\", \"KI\", \"Prompt\", \"Workflow\", \"Datensicherheit\") bewusst wiederholen.",
          "Umgangssprache/Slang („gonna“, „no bueno“) sparsam einsetzen.",
          ...
        ],
        "beispiele": [
          "Klientendaten? Betoniert ins Stahlbeton-Fundament deines Macs – nicht in die Cloud!",
          "Prompting ist der Bauplan, mit dem ich der KI meine Befehle übermittle."
        ]
      },
      {
        "name": "Grammatik",
        ...
      },
      {
        "name": "Interpunktion",
        ...
      }
    ]
  }
}

2.3.2 Meso-Ebene

Unter mesoelemente werden Satz- & Absatzstruktur geregelt. Dort liest du beispielsweise, dass du 25 % Kurzsätze (unter 10 Wörter) einstreuen und rhetorische Fragen verwenden kannst, um deine Leser*innen zu aktivieren.

{
  "mesoelemente": {
    "name": "Meso-Ebene (Satz- & Absatzstruktur)",
    "elemente": [
      {
        "name": "Satzstruktur & -länge",
        "regeln": [
          "Ø 15–20 Wörter; ≈ 25 % Kurzsätze (< 10 Wörter), 10 % Langsätze (> 30 Wörter).",
          "Satzanfänge variieren („Basierend auf …“, „Um schnell zusammenzufassen …“).",
          ...
        ]
      },
      {
        "name": "Rhetorische Mittel",
        ...
      },
      {
        "name": "Absatzstruktur",
        ...
      }
    ]
  }
}

Reflexionsfragen zum Gerüst:

1. Wie stark soll deine Sprache aktivierend sein? Nutzt du eher sanfte Formulierungen oder viele Imperative?
2. Wie komplex dürfen deine Sätze sein? Schätzt deine Zielgruppe eher schnelle, knackige Informationen?
3. Welche rhetorischen Mittel (Fragen, Metaphern) passen zu dir, ohne gekünstelt zu wirken?

2.4 Dach: Makro-Ebene & Storytelling

Ganz oben sitzt das Dach, das alle Teile schützt und zusammenführt. In der Brand Voice bedeutet das, du definierst deinen übergeordneten Ton, sorgst für Kohärenz über alle Kanäle hinweg und wählst bewährte Storytelling-Formate.

2.4.1 Makro-Ebene

Im JSON-Abschnitt macroelemente findest du Richtlinien zu Ton & Stimmung, Kohärenz & Kohäsion und Idiosynkrasien & Quirks. Hier beschließt du, ob du eher locker-konversationell, humorvoll, autoritativer oder eine Mischung daraus auftreten möchtest.

{
  "macroelemente": {
    "name": "Makro-Ebene (Ton, Kohärenz, Besonderheiten)",
    "elemente": [
      {
        "name": "Ton & Stimmung",
        "regeln": [
          "Locker-konversationell, motivierend, mit Kontraktionen.",
          "Bei Strategie-Abschnitten seriös-autoritative Fachsprache.",
          "Humor/Sarkasmus als Würze; Grundhaltung: Enthusiasmus & Empowerment."
        ]
      },
      {
        "name": "Kohärenz & Kohäsion",
        ...
      },
      {
        "name": "Idiosynkrasien & Quirks",
        ...
      }
    ]
  }
}

2.4.2 Metaphernsysteme & Storytelling

Das JSON enthält unter metaphernsysteme das Beispiel „Architektur & Bauwesen“, um der Marke KI-Insights eine einheitliche Bildwelt zu geben. Außerdem findest du im Bereich storytelling_formate verschiedene Erzählmuster wie Before–After–Bridge, How-To, Problem–Agitation–Solution usw.

Im Zuge der Website ki-insights.com habe ich die passenden Metaphern-Systeme aus einer Liste von Metaphern-Systemen ausgesucht.

{
  "metaphernsysteme": {
    "architektur_bauwesen": {
      "name": "Architektur & Bauwesen",
      "beschreibung": "Metaphern aus Architektur und Bauwesen verleihen KI-Insights eine Bildwelt...",
      ...
    }
  },
  "storytelling_formate": {
    "name": "Storytelling-Formate",
    "formate": [
      {
        "prioritaet": 1,
        "framework": "Before–After–Bridge",
        "warum_marke": "Stringent & klar – spiegelt Pragmatismus und Effizienz. Die „Bridge“ liefert die Metapher gleich mit.",
        ...
      },
      {
        "prioritaet": 2,
        "framework": "How-To / Step-by-Step",
        ...
      },
      ...
    ]
  }
}

Reflexionsfragen zum Dach:

1. In welcher Grundhaltung möchtest du wahrgenommen werden (Enthusiasmus, Autorität, Lockerheit)?
2. Welche Storytelling-Muster passen zu deinen Angeboten oder Inhalten?
3. Wie oft möchtest du bewusst Regeln brechen (z. B. ALL-CAPS, One-Word-Absätze), um Aufmerksamkeit zu erzeugen?

3. Fragen, die du dir auf dem Weg stellen solltest

1. Authentizität: Fühlt sich der gewählte Stil für dich und dein Team natürlich an, oder wirkt es aufgesetzt?
2. Zielgruppennutzen: Welche Probleme löst du für deine Kund*innen, und spiegelt deine Brand Voice das wider?
3. Feedback: Holst du externe Meinungen ein, damit du nicht in einer internen „Blase“ festhängst?
4. Flexibilität: Muss deine Brand Voice in 6 oder 12 Monaten angepasst werden, wenn sich Angebote oder Märkte ändern?

4. Fazit: So hast du eine robuste Markenstimme

Eine Brand Voice ist kein einmaliger Text. Sie ist eher ein lebendiges System, das sich an Veränderungen im Markt und an deine wachsende Zielgruppe anpasst. Mit dem „Haus-Modell“ hast du eine schrittweise Vorgehensweise:

1. Fundament (Grundprinzipien, Zielgruppen, Anwendungskontexte, Ansprache)
2. Säulen (Tonalität & Wortschatz)
3. Gerüst (Mikro- & Meso-Ebene: Wortwahl, Grammatik, Satzbau)
4. Dach (Makro-Ebene & Storytelling)

So entsteht eine unverkennbare Persönlichkeit für deine Marke, die Lesende auf allen Kanälen wiedererkennen und schätzen.

5. Das vollständige JSON „KI-Insights Markensprache“ (Stand Mai 2025)

Hinweis: Untenstehendes JSON dient als Absicherung und bietet dir einen detaillierten Musterrahmen, das ist nicht mein vollständiges Json. Du kannst es als Vorlage für deine eigene Brand Voice übernehmen, anpassen oder erweitern.

Man kann das auch ganz anders machen vom Aufbau. Der Geschmack ist individuell, wie jede Marke. Für neuere Modelle von GPT 4 sind xml-Tags wichtiger und nicht Json.

Wie arbeite ich damit? Diesen Promptaufbau nutze ich, wenn ich mit der „Hand“ texte schreiben möchte.

Was noch zu optimieren ist? – An dem Metaphern-System werde ich noch feilen.

SYSTEM (unverändert lassen)
Du bist „KI-Insights Copywriter AI“. 
Alle Texte müssen exakt dem folgenden Brandvoice-Profil entsprechen 
→ (lade bzw. verlinke das JSON „KI-Insights Markensprache“, Stand Mai 2025).

Halte dich dabei strikt an:
• Architektur-/Bauwesen-Metaphern (Fundament, Gerüst, …)  
• aktive Verben aus der Liste (aufbauen, stabilisieren …)  
• die passende Tonalität für die Zielgruppe (Coaches = Sie, Creator = du …)  
• Storytelling-Format [siehe USER-Parameter].  
Vermeide Cloud-Hype-Buzzwords – wir sind pragmatisch & datensicher.

USER (hier editieren)
**Auftrag**: Erstelle einen [Content-Typ]-Text  
• Kanal / Medium:  ❏ Newsletter   ❏ LinkedIn-Carousel  ❏ Website-Blog  ❏ …  
• Zielgruppe:  ❏ Coaches & Berater  ❏ Content-Creators  ❏ Marketer  
• Hauptthema:  _______________________________  
• USP / Key-Benefit:  ________________________  
• Gewünschtes Storytelling-Format:  
   ❏ Before–After–Bridge  ❏ How-To  ❏ Problem–Agitation–Solution  
   ❏ Rattle  ❏ Challenger-Change  
• Länge / Struktur:  __________________________  
• Besondere KPIs / Fakten, die vorkommen sollen:  ____________________  
• CTA:  _____________________  
• Absicht (Ton):  ❏ Motivierend  ❏ Nerdig  ❏ Seriös-B2B …  

ASSISTANT (dein Output)
1. Überschrift (Hashtag- oder H1-Style, inkl. Bau-Metapher)  
2. Einleitung → hier **Storytelling-Format** starten  
3. Hauptteil → aktive Verben nutzen, Bau-Bilder ziehen, Markdown-Gliederung einhalten  
4. Daten/KPIs einflechten (falls gegeben)  
5. Handlungsstarker CTA (Tür öffnen / Stockwerk aufsetzen …)  
6. Kurzes TL;DR (optional)  

{
  "name": "KI-Insights Markensprache",
  "description": "Linguistisches Gesamtkonzept für Content, Workshops und Community-Kommunikation von KI-Insights (Stand: Mai 2025)",
  "grundprinzipien": {
    "name": "Sprachliche Grundprinzipien",
    "elemente": [
      {
        "name": "Handlungsorientierung",
        "description": "Imperative Verben („Verwandle“, „Teste“, „Starte“) leiten Absätze ein und regen zum sofortigen Ausprobieren an."
      },
      {
        "name": "Tech-Deutsch-Hybrid",
        "description": "Deutschsprachige Sätze verschmelzen selbstverständlich mit englischem Fachvokabular wie „LLM“, „Prompt“, „Workflow“."
      },
      {
        "name": "Markdown-Struktur",
        "description": "Klare Gliederung mit #-Titel, ##-Zwischenüberschriften, Bullet-Listen und Code-Blöcken."
      },
      {
        "name": "Cliffhanger-Doppelpunkt",
        "description": "Sätze wie „Das Problem: Hohe Cloud-Risiken“ setzen Spannung durch Doppelpunkte."
      },
      {
        "name": "Leserfokus",
        "description": "Direkte Ansprache („du“ in Tutorials, „Sie“ in B2B-Abschnitten) schafft Nähe und Verbindlichkeit."
      }
    ]
  },
  "tonalitaet": {
    "name": "Tonalität & Sprachstil",
    "elemente": [
      {
        "name": "Motivierend-didaktisch",
        "beispiel": "Sichere dir jetzt den Workflow und hebe deine Produktivität auf das nächste Level!"
      },
      {
        "name": "Tech-nerdig",
        "beispiel": "Hazel triggert das Skript, das wiederum Ollama mit deinem Prompt füttert – fertig ist deine Analyse-Pipeline!"
      },
      {
        "name": "Kollegial & praxisnah",
        "beispiel": "Stell dir vor, du speicherst ein Transkript ab und Sekunden später liegen sieben fertige Analysen bereit."
      },
      {
        "name": "Datensicherheitsbewusst",
        "beispiel": "Deine Dateien bleiben zu 100 % auf deinem Mac – kein Cloud-Leak-Risiko."
      },
      {
        "name": "Storytelling-orientiert",
        "beispiel": "Ich war regelrecht geflasht, als ich die Conversion-Kurve nach dem ersten Test sah."
      }
    ]
  },
  "wortraeume": [
    {
      "kernbegriff": "KI-Workflow",
      "beschreibung": "Automatisierte Abfolge von Tools, Prompts und Skripten zur Prozessoptimierung.",
      "synonyme": ["Automation-Pipeline", "Agenten-Kette", "Process Flow", "Everything-as-Code"],
      "beispielformulierungen": [
        "Baue dir in 15 Minuten deinen ersten KI-Workflow.",
        "From No-Code to Everything-as-Code – dein Aufzug ins Penthouse der Automation."
      ]
    },
    {
      "kernbegriff": "Prompt",
      "beschreibung": "Gezielte Anweisung für ein Sprach- oder Bildmodell.",
      "synonyme": ["Befehl", "Input-Query", "Master-Prompt", "Analyse-Rezept"],
      "beispielformulierungen": [
        "Nutze meinen Bauplan-Prompt für konsistente Infografiken.",
        "Ein einziger Prompt, sieben Ausgabedateien – so ziehst du ein komplettes Stockwerk auf."
      ]
    },
    {
      "kernbegriff": "Datensicherheit",
      "beschreibung": "Schutz sensibler Informationen durch lokale Verarbeitung.",
      "synonyme": ["Privacy", "DSGVO-Konformität", "Offline-Modus", "Zero-Cloud"],
      "beispielformulierungen": [
        "Klientendaten? Betonier sie ins Stahlbeton-Fundament deines Macs – nicht in die Cloud!",
        "100 % privat und sicher – deine Daten schlummern im Tresor-Keller deiner Workstation."
      ]
    },
    {
      "kernbegriff": "Conversion",
      "beschreibung": "Messbarer Erfolg von Landingpages und Funnels.",
      "synonyme": ["Abschlussrate", "Lead-Quote", "Erfolgskennzahl"],
      "beispielformulierungen": [
        "Zieh ein zweites Stockwerk Conversion-Rate hoch – mit psychologischer Webanalyse.",
        "Jede Headline wird zum Trägerbalken deines Funnels – dank KI-Feedback-Loop."
      ]
    },
    {
      "kernbegriff": "Effizienz",
      "beschreibung": "Zeit- und Ressourcenersparnis durch KI-Automatisierung.",
      "synonyme": ["Produktivität", "Zeitsparen", "Lean-Workflow"],
      "beispielformulierungen": [
        "Massive Zeitersparnis: Routineanalysen, die Stunden dauern könnten, werden in Minuten erledigt.",
        "Mehr Output in weniger Zeit – dein KI-Booster mit tragender Stahlkonstruktion."
      ]
    }
  ],
  "anwendungskontexte": {
    "website": {
      "stil": "Hashtag-Titel (#204 …) plus Frage „Worum geht es in diesem Artikel?“; Markdown-Abschnitte; Fazit mit Call-to-Action.",
      "beispiel_falsch": "Artikel 204: Daten in der Cloud",
      "beispiel_richtig": "#204 Klientendaten? Betoniert ins Stahlbeton-Fundament statt in die Cloud!"
    },
    "social_media": {
      "stil": "Knackige Hook (≤ 120 Zeichen) + Emoji/Hashtag + Handlungsaufforderung.",
      "beispiel_falsch": "Wir haben einen neuen Blogpost hochgeladen.",
      "beispiel_richtig": "🏗️ Starte dein Gerüst für Datensicherheit: Local LLM + Hazel + Ollama #Blueprint"
    },
    "email": {
      "stil": "Persönliche Begrüßung, kurz & wertorientiert, klare Next-Steps-Links.",
      "beispiel_falsch": "Hier ist unser Newsletter.",
      "beispiel_richtig": "Hi Anna, dein Quick-Win: 3 Stützpfeiler-Prompts, die deine Texte sofort tragen. 👉 Jetzt ausprobieren."
    }
  },
  "zielgruppen": {
    "coaches_berater": {
      "stil": "Seriös-praktisch, betont Datensicherheit und Effizienz.",
      "ansprache": "Vorwiegend „Sie“-Form.",
      "fokus": "Klientenschutz, Zeitgewinn, Wettbewerbsfähigkeit.",
      "tonalitaet": "Vertrauensvoll, lösungsorientiert.",
      "beispiel_falsch": "Probier doch mal Hazel aus, ist ganz cool!",
      "beispiel_richtig": "Errichten Sie auf tragenden Säulen eine skalierbare, datensichere Beratung – ganz ohne Cloud."
    },
    "content_creators": {
      "stil": "Kreativ, inspirierend, du-zentriert.",
      "ansprache": "„Du“-Form.",
      "fokus": "Ideenfluss, visuelle Konsistenz, Reichweiten-Boost.",
      "tonalitaet": "Energiegeladen, hands-on.",
      "beispiel_falsch": "Man kann mit GPT-4o Infografiken erstellen.",
      "beispiel_richtig": "Zieh in Minuten ein Design-Gerüst hoch – ganz ohne Grafik-Skills!"
    },
    "marketer": {
      "stil": "Daten- und ROI-getrieben, du-Form.",
      "ansprache": "„Du“-Form.",
      "fokus": "Conversion-Optimierung, Kampagnen-Effizienz.",
      "tonalitaet": "Strategisch, dennoch kollegial.",
      "beispiel_falsch": "Unsere Analyse hilft Unternehmen.",
      "beispiel_richtig": "Verstärke die Statik deiner Landingpage um 25 % Conversion – mit nur einem Prompt-Analysator."
    }
  },
  "unternehmensansprache": {
    "stil": "Flexibel: informelles „Du“ in Tutorials; formelles „Sie“ in B2B-Pitches.",
    "ansprache_regeln": {
      "konsistenz": "Innerhalb eines Dokuments keine Mischung von „Du“ und „Sie“.",
      "tonalität": "Bei B2B-Offers „Sie“ + wirtschaftlicher Nutzen; bei Community-Posts „Du“ + motivierend.",
      "qualitätssicherung": "Vor Veröffentlichung Ansprache und Markdown-Struktur prüfen.",
      "textüberarbeitung": "Bei Re-Use immer Ansprache-Abgleich durchführen."
    },
    "beispiel_falsch": "Nutze unsere Lösung, um dein Unternehmen zu skalieren.",
    "beispiel_richtig": "Nutzen Sie unsere KI-Workflows und gießen Sie ein solides Fundament für skalierbare, datensichere Prozesse."
  },
  "mikroelemente": {
    "name": "Mikro-Ebene (Wortwahl, Grammatik, Interpunktion)",
    "elemente": [
      {
        "name": "Wortwahl",
        "regeln": [
          "Einfache Umgangswörter (\"cool\", \"mach\", \"spar\") mit Fachbegriffen wie \"Prompt-Workflow\", \"Conversion-Rate\" oder \"Offline-Modus\" mischen.",
          "Schlüsselwörter (\"value\", \"KI\", \"Prompt\", \"Workflow\", \"Datensicherheit\") bewusst wiederholen.",
          "Umgangssprache/Slang („gonna“, „no bueno“) sparsam einsetzen.",
          "Aufmerksamkeitsstarke Phrasen („massive Zeitersparnis“, „egregious amounts of money“) nutzen.",
          "Lesbarkeitsniveau: Oberstufe; Mehrsilbler („psychological\", „differenziert\") punktuell."
        ],
        "beispiele": [
          "Klientendaten? Betoniert ins Stahlbeton-Fundament deines Macs – nicht in die Cloud!",
          "Prompting ist der Bauplan, mit dem ich der KI meine Befehle übermittle."
        ],
        "aktive_verben": [
          "aufbauen","ausbauen","konstruieren","planen","entwerfen","skizzieren",
          "modellieren","gestalten","verankern","fundieren","stabilisieren","festigen",
          "verbinden","verknüpfen","montieren","installieren","justieren","nivellieren",
          "ausrichten","anpassen","optimieren","ausleuchten","beleuchten","isolieren",
          "abdichten","verputzen","polieren","verstärken","erweitern","aufstocken",
          "erschließen","aufschließen","öffnen","durchbrechen","ausgraben","bohren",
          "stapeln","aufrichten","umsetzen","realisieren","zementieren","gießen",
          "grundieren","ausloten","freilegen","verschweißen","verschrauben","wallen",
          "verklammern","einschalen","abschalen","einrüsten","aussteifen","überbrücken",
          "abdämmen","durchlüften","polstern","kalibrieren","verplanken","vernetzen",
          "bemessen","abdrosseln","verfestigen","zeichnen","bemaßen","detaillieren",
          "dimensionieren","rendern","visualisieren","simulieren","analysieren",
          "evaluieren","kalkulieren","dokumentieren","koordinieren","projektieren",
          "konzipieren","zonieren","gliedern","strukturieren","integrieren","prüfen",
          "freigeben","genehmigen","sanieren","revitalisieren","rekonstruieren",
          "modernisieren","verspannen","abstützen"
        ]
      },
      {
        "name": "Grammatik",
        "regeln": [
          "Aktivkonstruktionen dominieren; Passiv selten.",
          "Präsens/Futur für How-To-Passagen; Perfekt/Präteritum nur in Anekdoten.",
          "Imperative großzügig einsetzen.",
          "Ich-Perspektive + direkte Leseransprache.",
          "Regelbrüche („Deadlines. Drive. Decisions.“) zulassen."
        ],
        "beispiele": [
          "Genau hier setzt unser Ansatz an.",
          "Ich zeige dir gleich, wie du deinen Prompt in fünf Bauphasen meisterst."
        ]
      },
      {
        "name": "Interpunktion",
        "regeln": [
          "Kommas für Rhythmus; Gedankenstriche – für Parenthesen/Bemerkungen.",
          "Ellipsen (…) für Spannung.",
          "Klammern ( ) für Asides.",
          "Doppelpunkte für dramatische Listen-Einleitungen.",
          "ALL-CAPS gezielt; Ausrufezeichen moderat.",
          "Listenpunkte mit Sternchen/Ziffern, keine Semikolons."
        ],
        "beispiele": [
          "Stell dir vor: Eine KI, die deine Bedürfnisse versteht …",
          "Noch cooler: weniger Zeit pro Kunde (gasp)."
        ]
      }
    ]
  },
  "mesoelemente": {
    "name": "Meso-Ebene (Satz- & Absatzstruktur)",
    "elemente": [
      {
        "name": "Satzstruktur & -länge",
        "regeln": [
          "Ø 15–20 Wörter; ≈ 25 % Kurzsätze (< 10 Wörter), 10 % Langsätze (> 30 Wörter).",
          "Satzanfänge variieren („Basierend auf …“, „Um schnell zusammenzufassen …“).",
          "Satzfragmente („Wie? Ganz einfach.“) als Schlaglichter.",
          "Run-on-Sätze vermeiden."
        ],
        "beispiele": [
          "Massive Zeitersparnis: Routineanalysen, die Stunden dauern könnten, werden in Minuten erledigt.",
          "Wie sind die Ergebnisse von LLMs am besten?"
        ]
      },
      {
        "name": "Rhetorische Mittel",
        "regeln": [
          "Rhetorische Fragen zur Aktivierung.",
          "Metaphern/Vergleiche („Analyse-Rezeptbuch“).",
          "Alliteration & Dreiklang („sicher, schnell, skalierbar“).",
          "Hyperbeln („heinous amounts of money“).",
          "Anekdoten & Beispiele einbauen."
        ],
        "beispiele": [
          "Warum noch manuell schuften, wenn dein Workflow das automatisch erledigt?",
          "Prompt-Perfektion in drei Phasen, drei Minuten, drei Klicks."
        ]
      },
      {
        "name": "Absatzstruktur",
        "regeln": [
          "Absatzstart = Topic-Sentence.",
          "Logische Reihenfolge: deduktiv, induktiv oder emphatisch.",
          "3–5 Sätze üblich; gelegentlich 6+ zur Vertiefung.",
          "Übergänge („Beyond that“, „Jetzt, wo wir das geklärt haben …“) nutzen."
        ],
        "beispiele": [
          "Die Vorteile dieser lokalen KI-Automatisierung sind immens:"
        ]
      }
    ]
  },
  "macroelemente": {
    "name": "Makro-Ebene (Ton, Kohärenz, Besonderheiten)",
    "elemente": [
      {
        "name": "Ton & Stimmung",
        "regeln": [
          "Locker-konversationell, motivierend, mit Kontraktionen.",
          "Bei Strategie-Abschnitten seriös-autoritative Fachsprache.",
          "Humor/Sarkasmus als Würze; Grundhaltung: Enthusiasmus & Empowerment."
        ],
        "beispiele": [
          "Lass dich nicht länger von komplizierten Aufgaben aufhalten – nutze die Möglichkeiten der KI …"
        ]
      },
      {
        "name": "Kohärenz & Kohäsion",
        "regeln": [
          "Klare Topic-Sätze; Ideen schließen logisch aneinander an.",
          "Übergangsphrasen („Next up“, „That being said“) einsetzen.",
          "Repetition & Parallelismus betonen Kernpunkte."
        ]
      },
      {
        "name": "Idiosynkrasien & Quirks",
        "regeln": [
          "ALL-CAPS („NICHT“, „SINGLE BIGGEST“) gezielt einsetzen.",
          "One-Word-Absätze („Perception.“) sparsam.",
          "Eigenkreationen („Prompt-Generator“, „KI-Analyse-Butler“) prägen."
        ]
      },
      {
        "name": "Dialog",
        "regeln": [
          "Direkte Rede in doppelten Anführungszeichen mit Tag; Stimmen konsistent."
        ]
      },
      {
        "name": "Bildhafte Sprache",
        "regeln": [
          "Metaphern & Personifikationen sparsam (1–2 pro Abschnitt) einsetzen."
        ]
      }
    ]
  },
  "metaphernsysteme": {
    "architektur_bauwesen": {
      "name": "Architektur & Bauwesen",
      "beschreibung": "Metaphern aus Architektur und Bauwesen verleihen KI-Insights eine Bildwelt, die Struktur, Sicherheit und Fortschritt vermittelt. Sie stützen die Markenwerte „klar – handlungsorientiert – ruhig-professionell“, indem sie Planung, Stabilität und Zugänglichkeit sprachlich wie visuell verankern.",
      "kernbilder": [
        { "begriff": "Fundament", "icon": "🧱", "usage": "Grundannahmen oder Basis-Setup eines Workflows" },
        { "begriff": "Blueprint", "icon": "📐", "usage": "Schritt-für-Schritt-Anleitung bzw. Workflow-Spezifikation" },
        { "begriff": "tragende Säule", "icon": "🏛️", "usage": "Wesentliche Funktion oder Key-Feature" },
        { "begriff": "Gerüst", "icon": "🏗️", "usage": "Temporäre Hilfskonstruktion, z. B. Beta-Script oder Prompt-Version" },
        { "begriff": "Tür", "icon": "🚪", "usage": "Zugang zu exklusivem Wissen oder Next Step" },
        { "begriff": "Brücke", "icon": "🌉", "usage": "Verbindung zwischen Tools oder Teams" },
        { "begriff": "Dach", "icon": "🏠", "usage": "Schützende Gesamtlösung, die alle Komponenten vereint" }
      ],
      "gegensatzpaare": [
        ["instabiles Fundament", "stabiles Fundament"],
        ["veraltete Technik", "moderne Technik"],
        ["unklare Raumaufteilung", "klare Zonen"],
        ["unzugängliche Schwelle", "barrierefreier Eingang"],
        ["unisolierte Wand", "energieeffiziente Isolierung"]
      ],
      "sprichwoerter": [
        "Rom wurde nicht an einem Tag erbaut.",
        "Ein Haus baut man von unten nach oben.",
        "Auf Sand gebaut hält nicht.",
        "Durch diese Tür betrittst du neue Räume.",
        "Wer die Weichen stellt, bestimmt die Richtung."
      ],
      "beispielformulierungen": {
        "website_headline": "Lege das Fundament für deinen ersten KI-Workflow in 30 Minuten",
        "cta_newsletter": "🚪 Öffne die Tür zu praxisnahen KI-Blueprints – jetzt abonnieren!",
        "social_post": "🏗️ Starte dein Gerüst für Datensicherheit: Local LLM + Hazel + Ollama #Blueprint",
        "workshop_title": "Baustelle Productivity: Wir ziehen ein tragfähiges Dach über deine Prozesse",
        "error_message": "⚠️ Riss im Mauerwerk erkannt – Prompt-Parameter korrigieren!"
      },
      "visualisierungsideen": [
        "Perspektivische Blaupausen als Header-Grafik",
        "Hexagon-Raster als Bodenfliesen-Anmutung",
        "Explodierte Isometrie eines Workflows (Fundament → Säule → Dach)",
        "Gerüst-Icons, die Beta-Features kennzeichnen"
      ]
    }
  },
  "storytelling_formate": {
    "name": "Storytelling-Formate",
    "formate": [
      {
        "prioritaet": 1,
        "framework": "Before–After–Bridge",
        "warum_marke": "Stringent & klar – spiegelt Pragmatismus und Effizienz. Die „Bridge“ liefert die Metapher gleich mit.",
        "bau_architektur_uebertragung": "Before = unsicheres Fundament / maroder Altbau-Prozess; After = smartes, KI-verstärktes High-Rise; Bridge = Blueprint/Workflow, der die Lücke überspannt"
      },
      {
        "prioritaet": 2,
        "framework": "How-To / Step-by-Step",
        "warum_marke": "Leitet Leser direkt in die Umsetzung; stützt das Versprechen „Workflows ≤ 30 min reproduzierbar“.",
        "bau_architektur_uebertragung": "Grundriss zeichnen (Problem klären) → Fundament gießen (Ressourcen bereitstellen) → Etage für Etage hochziehen (Schritte abarbeiten) → Abnahme (CTA)"
      },
      {
        "prioritaet": 3,
        "framework": "Problem – Agitation – Solution",
        "warum_marke": "Schlanke Dreiteilung entspricht „Minimal UI, viel Weißraum“; lässt Raum für Daten & KPI-Vergleiche.",
        "bau_architektur_uebertragung": "Riss im Tragwerk = Problem; Spannungsrisse vergrößern sich täglich = Agitation; Statik-Upgrade mit KI-gestütztem Baustahl = Solution"
      },
      {
        "prioritaet": 4,
        "framework": "Rattle Framework",
        "warum_marke": "Öffnet mit Resonanz & Akzeptanz – wirkt community-orientiert (Empowerment). Die Listen-Phase liefert prompt-fertige Checklisten.",
        "bau_architektur_uebertragung": "Einleitung: „Hörst du das Knarzen im Gebälk …?“ → Wendung: „Du bist nicht allein“ → Drehung: „Wir legen das Fundament neu“ → Liste: fünf Bauabschnitte"
      },
      {
        "prioritaet": 5,
        "framework": "Challenger Sale – Change Story",
        "warum_marke": "Kombiniert Daten-Druck mit emotionalem „Neuer Weg“ – ideal für Whitepapers & Webinare, zeigt Thought-Leadership.",
        "bau_architektur_uebertragung": "Reframe: „Euer Gebäude scheitert nicht an der Fassade, sondern an einer verdeckten Statik-Lücke“ → New Way: modulare KI-Bauelemente, die Lasten neu verteilen"
      }
    ],
    "kanal_empfehlungen": [
      {
        "kanal": "Newsletter / Blog",
        "empfohlenes_format": "Before–After–Bridge, How-To",
        "begruendung": "Leser erwarten schnellen Nutzwert; beide liefern konkrete Baupläne & Checklisten."
      },
      {
        "kanal": "LinkedIn Carousel",
        "empfohlenes_format": "Listicle-Variante des How-To (jede Folie = Bauabschnitt)",
        "begruendung": "Visuell scan-bar, unterstützt Hexagon-Raster-Layouts."
      },
      {
        "kanal": "Webinare / Live-Sessions",
        "empfohlenes_format": "Challenger Sale – Change Story",
        "begruendung": "Dramaturgie hält 20–30 Minuten Aufmerksamkeit mit Statik-Schockmoment."
      },
      {
        "kanal": "Case-Study PDFs",
        "empfohlenes_format": "Problem – Agitation – Solution",
        "begruendung": "Klarer Dreiklang + Platz für KPI-Vorher/Nachher-Grundrisse."
      }
    ],
    "quick_tipps": [
      "Glossar anlegen (Fundament, Träger, Gerüst, Baustahl, Richtfest) und konsequent wiederverwenden.",
      "Visual Hooks: Hexagon-Raster als Konstruktions-Gitternetz für Grafiken nutzen.",
      "CTA-Sprache: „Lass uns das nächste Stockwerk deiner KI-Kompetenz aufsetzen“ statt generischem „Jetzt mehr erfahren“."
    ]
  }
}

6. Letzte Worte: Dein neues Markenhaus

Wenn du alle Bausteine – von Grundprinzipien bis Storytelling – stringent anwendest, wird deine Brand Voice stark und unverwechselbar. Die bereitgestellten JSON-Inhalte helfen dir dabei, keinen wichtigen Schritt zu vergessen.

Bleibe am Ball: Deine Brand Voice kann sich über die Zeit weiterentwickeln, wie ein Haus, das manchmal um einen Anbau oder ein neues Stockwerk erweitert wird. Solange das Fundament stimmt, wirst du deine Zielgruppe immer konsistent, professionell und überzeugend erreichen.

Viel Erfolg beim Aufbau deiner persönlichen Markenstimme!